Cómo citar
Resumen
En un mercado saturado por publicidad, productos y propuestas de ventas, las PYMES requieren de portafolios herramentales para orientar sus marcas al consumidor. Uno de ellos es la notoriedad de marca, que constituye una brújula que guía a la marca hacia un posicionamiento ideal. Por esto se desarrolla un mapa epistémico y contextualizado hacia la visibilidad y planimetría de la marca en la percepción del cliente. Hasta el momento todos los trabajos investigativos han subordinado la notoriedad al valor de marca. La presente aproximación teórica está orientada según Cabero y Locertales (1995). Con este Objetivo, se realiza un análisis de construcción desde las teorías generales y se contrastan sus categorías en una evolución lógica, con esto se pretende aportar con un nuevo sistema categorial para el sector empresarial y académico.
Referencias
Agundez, A. (2003). Delimitación del concepto de notoriedad de marca: Elmento clave del conocimiento del consumidor. Journal of Marketing , 17-23.
Alhaddad, A. (2015). The Effect of Advertising Awareness on Brand Equity in Social Media. International Journal of E-Education, E-Business, E-Management and E-Learning , 73-84.
Bigné, J. (2003). Promoción Comercial. Madrid: ESIC.
Bogart, L., & Lehmam, C. (1973). What makes a brand name familiar. Journal of Marketing Research , 17-21.
Cabero, J., & Loscertales, F. (1995). La imagen del profesorado y la enseñanza en los medios de comunicación de masas. Revista de Educación (306), 87-121.
Calzarte. (2014). http://proyectocalzarte.blogspot.com/2014/06/gobierno-provincial-de-tungurahua.html. Obtenido de http://proyectocalzarte.blogspot.com/2014/06/gobierno-provincial-de-tungurahua.html: http://proyectocalzarte.blogspot.com
Censos, I. N. (2010). Diagnostico del Sector textil y la confeccion . Diagnostico del Sector textil y la confeccion , 14.
Cobelo, A. (2011). La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas. Madrid: Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información Departamento de Periodismo.
Cuéllar, L. (2008). Retrobranding: El renacimiento de las Marcas. Bogota: Pontificia Universidad Javeriana, Facultad de Comunicación y Lenguaje.
García, L. (2007). Ventas. Madrid: ESIC Editorial.
Gonzáles, M., & Rodríguez, T. (2012). Imagen de marca y product placement. Madrid: ESIC Editorial.
Heraldo, E. (28 de 04 de 2016). ecuadorinmediato.com. Obtenido de ecuadorinmediato.com: http://www.ecuadorinmediato.com/index.php?module=Noticias&func=news_user_view&id=132341
Jimenez , A., & colaboradores. (2004). Direccion de productos y marcas . Barcelona : UOC.
Papagno, C. (2008). La arquitectura de los recuerdos: cómo funciona la memoria. Barcelona: Grupo Planeta (GBS).
Proaño, D. (29 de 11 de 2015). Ecuador Produce 28 millones de pares de zapatos al año. Ecuador inmediato .
SENPLADES. (2009). Plan Nacional para el Buen Vivir. Quito: Registro Oficial
Troiano, M. (2011). Tesis doctoral: Publicidad Emocional y la marca Quilmes. El Rosario: Universidad Abierta Interamericana Facultad de Ciencias de la Comunicación.
Vargas, L. (2011). El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora. Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, 151-167.
Usted es libre de:
Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato
Adaptar — remezclar, transformar y construir a partir del material
La licenciante no puede revocar estas libertades en tanto usted siga los términos de la licencia
Bajo los siguientes términos:
Atribución — Usted debe dar crédito de manera adecuada, brindar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que usted o su uso tienen el apoyo de la licenciante.
NoComercial — Usted no puede hacer uso del material con propósitos comerciales.
CompartirIgual — Si remezcla, transforma o crea a partir del material, debe distribuir su contribución bajo la lamisma licencia del original.