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La notoriedad de marca y el posicionamiento en PYMES de Tungurahua: un estudio de construcción categorial teórica
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Saltos Cruz, J. G., Santiago Chávez, N. I., & Lascano Pérez, L. F. (2017). La notoriedad de marca y el posicionamiento en PYMES de Tungurahua: un estudio de construcción categorial teórica. Revista Publicando, 4(11 (2), 668-681. https://revistapublicando.org/revista/index.php/crv/article/view/618

Abstract

En un mercado saturado por publicidad, productos y propuestas de ventas, las PYMES requieren de portafolios herramentales para orientar sus marcas al consumidor. Uno de ellos es la notoriedad de marca, que constituye una brújula que guí­a a la marca hacia un posicionamiento ideal. Por esto se desarrolla un mapa epistémico y contextualizado hacia la visibilidad y planimetrí­a de la marca en la percepción del cliente. Hasta el momento todos los trabajos investigativos han subordinado la notoriedad al valor de marca. La presente aproximación teórica está orientada según Cabero y Locertales (1995). Con este Objetivo, se realiza un análisis de construcción desde las teorí­as generales y se contrastan sus categorí­as en una evolución lógica, con esto se pretende aportar con un nuevo sistema categorial para el sector empresarial y académico.

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