Aplicación del Modelo Jessi ampliado con muestreo de áreas para la estimación de demanda potencial para el segmento de Millenials en Ecuador

Resumen

Basados en un análisis de las fuentes relevantes se realizó la aplicación del Modelo Jessi para determinar un cálculo muestral para el segmento de Millenials de Ecuador.

Como lo demuestran estudios realizados por El Comercio el 20% de la población del Ecuador al 2016 pertenece a los Millenials. Este grupo de personas constituyen un mercado atractivo para las empresas por sus caracterí­sticas diferentes al resto de grupos de consumidores, dentro de un mercado cambiante en donde se evidencia en los Rankings empresariales que los análisis de quienes los hacen están valorando la Responsabilidad social de las empresas a través de una Reputación Corporativa.

El Modelo Jessi permite determinar la estimación de la demanda potencial para el segmento de Millenials en Ecuador,   con una variación orientada hacia un enfoque inverso de la curva normal ya que por las caracterí­sticas del Segmento su consumo no se orienta hacia la masa sino por el contrario a nichos muy diferenciados dentro del mismo.

Palabras claves: Ecuador, Modelo Jessi, demanda potencial, Millenials, valores, medio ambiente, tecnologí­a, digital, conectividad