El marketing de guerrilla. Un estudio bibliométrico | Revista Publicando
El marketing de guerrilla. Un estudio bibliométrico
No. Especial 6.
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How to Cite

González Alonso, J. A., Taipe Yánez, J. F., & Pazmiño Linzán, J. F. (2016). El marketing de guerrilla. Un estudio bibliométrico. Revista Publicando, 3(6), 471-484. Retrieved from https://revistapublicando.org/revista/index.php/crv/article/view/237

Abstract

La investigación tuvo como objetivo   realizar una revisión de la literatura sobre “guerrilla marketing” para las publicaciones referidas en Google Académico y en Scopus. La revisión en Google Académico empleando la herramienta POP (Harzing, 2008) hizo posible preparar una Base de Datos que  presenta para 246 documentos: número de citas recibida, autor(es), tí­tulo, año, fuente, editorial, URL del artí­culo, de estar disponible y de la cita en Google Académico. El promedio de citas para este conjunto fue de 3.46 por documento, con un í­ndice h promedio de 14. La distribución del total de documentos por tipo permitió observar   que el 48. 4 % de los documentos son citas, es decir   artí­culos que han sido referidos por otro pero que no se encuentran en lí­nea. El número de documento disponibles, bien sea en formato PDF (8.1 %) y HTML (1.6 %) fue relativamente bajo. El ordenamiento por citas recibidas permitió referir 12 libros y 12 artí­culos que pueden considerarse de lectura obligatoria para el investigador que se inicie en esta temática.

La revisión en Scopus permitió determinar que el guerrilla marketing, es una lí­nea de investigación nueva con un   número de referencias bajo (20) en las revistas de alto impacto que refiere Scopus. La distribución de estos artí­culos por disciplina   indicó que la mayorí­a (45 %) se publica en revistas de Negocios, Administración y Contabilidad.
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