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Abstract
Currently, the MSME sector is in the midst of adverse conditions, characterized by the oversupply of products and services and high levels of uncertainty; these and other external manifestations have led them to devote much of the administrative effort to the search for new alternatives to counteract the effects of competition and drastic commercial changes worldwide. This study focuses on analyzing the market development strategies that have allowed many Ecuadorian MSMEs to achieve business growth and, above all, sustainability in the market. Through a descriptive type of research, under a qualitative, non-experimental approach, the market development strategies presented by MSMEs in Ecuador were critically characterized. The results show that creativity and innovation and the resilience with which the businesses operate have been key to remain in the market.
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